Comprar un regalo para alguien que ya tiene de todo es difícil a su manera. A esa persona no le falta nada. Si este año quería algo, se lo compró en marzo. Los regalos de siempre, como una buena botella, una vela bonita o algún gadget, acaban sin usar o se reciben por pura cortesía.
Llegados a este punto, casi todo el mundo opta por gastar más. Gastar más no resuelve el problema, y conviene entender por qué.
¿Qué regalar a alguien que tiene de todo?
Si no sabes qué regalar a alguien que tiene de todo, busca algo que nunca se le ocurriría comprar. Puede ser algo cercano a una afición, una mejora que nunca se pagaría de su bolsillo, algo excelente que se gasta con el uso o un regalo que demuestra que te has fijado. El precio es lo que menos importa, porque un regalo caro es justo lo único que ya puede comprarse por su cuenta.
Más caro no significa más pensado
Cuando alguien puede comprarse lo que quiera, el precio de un regalo no le dice nada. Un regalo de 200 € y otro de 40 € llegan a la misma casa. Ninguno de los dos le cuenta nada nuevo sobre cuánto dinero tienes. Se supone que el precio demuestra esfuerzo, pero lo mide mal. Gastar dinero es la única parte de elegir un regalo que no exige ninguna atención.
Así que la pregunta no es «qué está a su altura». La pregunta buena es «qué no se le habría ocurrido nunca comprar».
Este cambio de pregunta hace casi todo el trabajo. Lo tiene todo porque solo ha comprado cosas que ya conocía.
Cuatro tipos de regalos para quien lo tiene todo
Al lado de su afición. No la afición en sí, porque ya tiene todo el equipo, sino algo que esté un paso al lado. Quien adora el café ya tiene el molinillo, la báscula y tres bolsas de grano de origen único. Lo que probablemente no tiene es una buena excusa para ir más despacio mientras lo usa. Como regla sencilla, no compres para la afición en sí. Compra algo cercano a ella.
Lo que nunca se compraría por su cuenta. Casi todo el mundo tiene una lista secreta de pequeñas mejoras que nunca encuentra motivo para comprarse. Puede ser una buena versión de algo que ya tiene, cuando la suya es del montón. Puede ser algo que parece un capricho excesivo a 30 € de su propio bolsillo, pero del todo razonable a 30 € del tuyo. Es el tipo de regalo más fiable, y casi nunca es el más caro.
Algo que se acaba. Un regalo que se gasta no puede convertirse en un trasto. Los trastos son el verdadero riesgo con alguien que ya tiene de todo. No necesita más objetos. Necesita más espacio en las estanterías. Algo excelente que se termina en dos semanas evita el problema por completo.
Prueba de que te fijas. No hablamos de personalizar, como poner sus iniciales en algo genérico, sino de un regalo que solo podría haberse elegido para esa persona. Puede hacer referencia a una conversación, a una broma que dura años o a un lugar. Este tipo de regalo funciona de verdad. También es el más difícil de encontrar curioseando, porque ninguna tienda ordena sus productos por «cosas que harían que esta persona se sintiera comprendida».
Lo que dice la investigación sobre este desajuste
Una revisión de 2016 de Galak, Givi y Williams, publicada en Current Directions in Psychological Science, analizó por qué quien hace un regalo y quien lo recibe suelen verlo de forma distinta. Explica muchas de esas diferencias con una sola cuestión de tiempo. Quien regala tiende a fijarse en el momento en que se abre el regalo: la sorpresa, la reacción y lo impresionante que parece. A quien lo recibe le importan mucho más los meses siguientes. Le importa si lo usa, si encaja en su vida y si de verdad es bueno.
Con alguien que lo tiene todo, esta brecha se agranda en lugar de reducirse. El regalo que impresiona en el momento es el que menos va a usar, porque un objeto impresionante es lo más fácil de comprarse por su cuenta. Lo que no puede comprarse es la sensación de que alguien le presta atención.
En la práctica
Si quieres una sola pregunta que te guíe, no te preguntes «qué necesita», porque no necesita nada. Tampoco te preguntes «cuánto me puedo gastar». Pregúntate esto:
¿Qué le gusta que todavía no ha encontrado tiempo para disfrutar como es debido?
Esta pregunta tiene respuesta incluso para la persona que más cosas tiene de todo tu entorno. Te lleva a los cuatro tipos de regalo a la vez: algo cercano a una afición, una pequeña mejora, algo que se acaba y un guiño personal. Además, aparta tu búsqueda de los tipos de producto y la acerca a la persona. Buscar por tipo de producto hace que este regalo sea difícil de encontrar, y la respuesta sale de la persona.
Cuando sigues sin ver claro el regalo
Si sigue sin ocurrírsete el regalo adecuado, es normal. No significa que te falte imaginación. Estás intentando tener en la cabeza a la vez todo lo que sabes de una persona y, a partir de ahí, elegir un solo objeto. Eso es difícil de verdad. Recorrer una página de categoría no ayuda. Te enseña mil productos, ordenados según cuánta gente los ha comprado. Para alguien que lo tiene todo, la popularidad es justo la peor forma de elegir.
Nosotros preferimos empezar por la persona. Cuéntanos cómo es: qué le interesa, cuánta confianza tenéis y, más o menos, cuánto quieres gastar. A partir de ahí, acotamos la elección por ti. Eliges entre regalos que ya encajan con esa persona, en vez de ir descartando regalos que no le pegan.
Este artículo forma parte de una serie sobre cuatro tipos de personas a las que parece «imposible» hacerles un regalo. Empieza por la guía general o lee cómo regalar a alguien a quien apenas conoces.
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